Curso de Redacción Publicitaria Online

Información
TADEL FORMACIÓN
Online
Temario
Este curso permite conocer las formas y estilos de redacción y los esquemas de comunicación existentes. Proporciona al participante una serie de técnicas e instrumentos que le permitirán no solo mejorar sus escritos sino también desarrollar ese “instinto crítico” que debe guiarle en el campo de las comunicaciones escritas.

Dirigido a: Trabajadores del sector de publicidad y marketing. Redactores publicitarios.

Contenidos
INTRODUCCIÓN
EL LENGUAJE
- Introducción
- La palabra como signo
- La palabra en publicidad
- La redacción publicitaria
- Redacción en creatividad
PERFIL DEL REDACTOR PUBLICITARIO
- Introducción
- Características de un redactor
- Creación en equipo y creación individual
EL ESQUEMA DE COMUNICACIÓN
- Emisor
- Medio
- Receptor
INFLUENCIAS SOBRE EL TEXTO PUBLICITARIO
- Influencias
- Fondo
- Forma
- Estilo
GRANDES REDACTORES PUBLICITARIOS
- Hopkins
- Reeves
- Burnett
- Bernbach
- Ogilvy
- Panorama de la redacción actual
EL BRIEFING
- Sin información no vamos a ninguna parte
- Cómo construir un briefing
- Briefing creativo
GUIÓN PARA EL BRIEFING
- La empresa
- El producto
- La competencia
- Puntos fuertes y débiles de la marca frente a la competencia
ESTRATEGIAS CREATIVAS
- Puntos principales
- Análisis
- De la estrategia al concepto: Tipos de estrategias creativas
ANÁLISIS DE ANUNCIOS
- Copy análisis
- Desarrollo
- Posicionamiento
- Estrategia de posicionamiento
PROCESOS DE IDEACIÓN
- Fundamentos psicológicos de los procesos de ideación Guilford
- De Bono
- Osborn
MÉTODOS CREATIVOS
- Fuentes de inspiración
- Códigos
- Géneros
- Estilos


ANUNCIO CREATIVO
- Principios de la redacción publicitaria
- Composición del anuncio clásico
EL TITULAR
- Función en el anuncio
- Clasificación de titulares
- Características
- Subtitular
EL CUERPO DE TEXTO
- Función del anuncio
EL SLOGAN
- Origen
- Características
- Análisis
- La marca
PUBLIRREPORTAJE
- Características
- Utilización de los distintos medios
PRENSA
- Prensa diaria
- Revistas
RADIO
- Características
- Palabras
- Música
- Efectos y Silencios
- Cuña
TELEVISIÓN
- Características
- De la idea al guión
- Guiones. Planos. Movimientos
- Pre-producción. Producción. Post-producción
CINE
- Características
- Su creatividad
PUBLICIDAD EXTERIOR
- Distintas formas
- Adecuación del texto
APOYAR LAS VENTAS
- Características
- Adecuación del texto
MARKETING DIRECTO
- Características
- Importancia del texto
MARKETING PROMOCIONAL
- Características
- El texto y la promoción
RELACIONES PÚBLICAS
- Características
- Redacción en relaciones públicas
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